22 июня состоялся семинар Комитета по маркетингу, рекламе и пиар Гильдии «ГЕРМЕС», посвященный теме «Коммуникационная стратегия – 2026». Мероприятие собрало ведущих экспертов отрасли логистики и внешнеэкономической деятельности (ВЭД) для обсуждения адаптации к новым вызовам цифрового мира и поиска эффективных инструментов продвижения бренда.
В рамках насыщенной программы участники рассмотрели ключевые аспекты работы пресс-служб, развития имиджа компаний и присутствия в медиасреде. Модератором выступила руководитель комитета Виктория Гречина, а с докладами выступили признанные специалисты рынка.
Практические инструменты и новые медиа
Виктория Гречина поделилась опытом организации бизнес-мероприятий — от крупных выставок, таких как ТрансРоссия, до камерных бизнес-завтраков и коллабораций с партнерами. Она подробно остановилась на этапах подготовки: составлении чек-листов, выборе подрядчиков, работе со СМИ и оценке эффективности участия. Особое внимание спикер уделила важности живого общения (оффлайн) и созданию уникального контента на стендах, включая использование VR-инструментов. В качестве альтернативы дорогим выставкам были предложены форматы совместных мероприятий с неконкурирующими компаниями для обмена аудиторией и оптимизации бюджета.
Вопросам медийного присутствия был посвящен развернутый доклад Галины Рожко, автора телеграм-канала о таможне и ВЭД. Эксперт подчеркнула необходимость диверсификации каналов коммуникации. По её словам, сегодня недостаточно просто присутствовать в одном мессенджере: компании должны быть представлены везде, где есть их аудитория — от Telegram и Max до Яндекса и ВКонтакте. Спикер дала рекомендации по ведению корпоративных и личных блогов, отметив, что личный бренд руководителя часто работает эффективнее корпоративного. Галина также затронула тему автоматизации кросс-постинга, использования нейросетей для генерации контента и строгого соблюдения законодательства о маркировке рекламы, чтобы избежать штрафов от ФАС и Роскомнадзора.
Роль СМИ и долгосрочная репутация
Александр Щелканов, директор по региональному развитию ИД «Коммерсантъ», рассказал об особенностях взаимодействия бизнеса со средствами массовой информации. Он акцентировал внимание на том, что работа со СМИ строится на партнерских отношениях и предоставлении эксклюзивной экспертизы, а не прямой рекламе. Александр отметил, что PR и создание репутации — это марафон, а не спринт: публикации в авторитетных изданиях формируют образ эксперта на годы вперед. Также он затронул важность офлайн-коммуникаций и нетворкинга на деловых площадках для выстраивания прочных связей.
Участники сошлись во мнении, что современный PR требует системного подхода, гибкости и готовности делиться полезной информацией открыто. Успех в новой реальности зависит от сочетания качественного экспертного контента, грамотной дистрибуции через различные каналы и умения выстраивать доверительные отношения как с клиентами, так и с журналистским сообществом.
Мероприятие завершилось сессией вопросов и ответов и неформальным общением за чаем, позволив участникам обменяться контактами и обсудить актуальные задачи в непринужденной обстановке.
В рамках насыщенной программы участники рассмотрели ключевые аспекты работы пресс-служб, развития имиджа компаний и присутствия в медиасреде. Модератором выступила руководитель комитета Виктория Гречина, а с докладами выступили признанные специалисты рынка.
Практические инструменты и новые медиа
Виктория Гречина поделилась опытом организации бизнес-мероприятий — от крупных выставок, таких как ТрансРоссия, до камерных бизнес-завтраков и коллабораций с партнерами. Она подробно остановилась на этапах подготовки: составлении чек-листов, выборе подрядчиков, работе со СМИ и оценке эффективности участия. Особое внимание спикер уделила важности живого общения (оффлайн) и созданию уникального контента на стендах, включая использование VR-инструментов. В качестве альтернативы дорогим выставкам были предложены форматы совместных мероприятий с неконкурирующими компаниями для обмена аудиторией и оптимизации бюджета.
Вопросам медийного присутствия был посвящен развернутый доклад Галины Рожко, автора телеграм-канала о таможне и ВЭД. Эксперт подчеркнула необходимость диверсификации каналов коммуникации. По её словам, сегодня недостаточно просто присутствовать в одном мессенджере: компании должны быть представлены везде, где есть их аудитория — от Telegram и Max до Яндекса и ВКонтакте. Спикер дала рекомендации по ведению корпоративных и личных блогов, отметив, что личный бренд руководителя часто работает эффективнее корпоративного. Галина также затронула тему автоматизации кросс-постинга, использования нейросетей для генерации контента и строгого соблюдения законодательства о маркировке рекламы, чтобы избежать штрафов от ФАС и Роскомнадзора.
Роль СМИ и долгосрочная репутация
Александр Щелканов, директор по региональному развитию ИД «Коммерсантъ», рассказал об особенностях взаимодействия бизнеса со средствами массовой информации. Он акцентировал внимание на том, что работа со СМИ строится на партнерских отношениях и предоставлении эксклюзивной экспертизы, а не прямой рекламе. Александр отметил, что PR и создание репутации — это марафон, а не спринт: публикации в авторитетных изданиях формируют образ эксперта на годы вперед. Также он затронул важность офлайн-коммуникаций и нетворкинга на деловых площадках для выстраивания прочных связей.
Участники сошлись во мнении, что современный PR требует системного подхода, гибкости и готовности делиться полезной информацией открыто. Успех в новой реальности зависит от сочетания качественного экспертного контента, грамотной дистрибуции через различные каналы и умения выстраивать доверительные отношения как с клиентами, так и с журналистским сообществом.
Мероприятие завершилось сессией вопросов и ответов и неформальным общением за чаем, позволив участникам обменяться контактами и обсудить актуальные задачи в непринужденной обстановке.
