Ирина Архипова, Директор по корпоративным отношениям и устойчивому развитию KRAFT HEINZ ВОСТОК. Из выступления на Пленарной сессии премии "Хедлайнеры ESG-принципов"
В FMCG секторе устойчивое развитие традиционно недооценивается: в основном на ESG-панелях обсуждают металлургию, нефть, газ. Однако именно FMCG формирует обширную экосистему — от фермера, через производство, дистрибуцию, ритейл, до конечного потребителя.
Если каждый подрядчик соблюдает ESG-требования, эффект распространяется на всю экономику.
Ключевые возможности FMCG — влияние на партнеров по цепочке поставок, формирование требований по антикоррупции, правам человека, экологии, а также просвещение контрагентов. И, конечно, уникальный прямой контакт с потребителем — через упаковку, коммуникации и рекламу. Маркетологам важно использовать ESG-повестку неформально, а искренне рассказывать истории, которые действительно вовлекают общество.
ESG — это зона ответственности каждого участника рынка, а FMCG обладает уникальным потенциалом для позитивных изменений на всех этапах цепочки создания стоимости.
Основные мысли:
— ESG-повестка актуальна для бизнеса любого масштаба
— В FMCG экосистема охватывает все этапы: от сырья до утилизации
— Компании могут влиять на партнёров, обучать их и выдвигать требования
— Прямой контакт с потребителем позволяет формировать ответственное отношение через коммуникации и упаковку
